Cannibalisation? Au contraire!

25 janvier 2002

Introduction

Cette enquête inédite sur l’ensemble des quotidiens régionaux français montre que les titres qui associent un site web à leur journal ont une diffusion plus saine que leurs confrères absents de l’Internet.

En matière d’Internet, le premier frein à un développement web émis par les éditeurs est une crainte de cannibalisation de la diffusion payante de leurs publications. L’analyse de la diffusion de 236 journaux français montre que cette peur n’est pas justifiée. Au contraire, sur les trois dernières années (1999-2001), les quotidiens présents sur le web se comportent plutôt mieux durant cette période qui a vu le décollage du nombre d’internautes dans l’hexagone.

Ces données sur le marché français corroborent les conclusions d’enquêtes précédemment menées aux Etats-Unis. Ces études américaines classaient le web comme un moyen marketing efficace pour les publications et, tout comme l’étude sur le marché français, montraient que les éditeurs peuvent effacer l’Internet de la liste des « suspects » en matière d’érosion de la diffusion.

Les quotidiens étudiés dans cette enquête sont tous membres de Diffusion Contrôle (www.ojd.com), l’organisme officiel de validation de la diffusion en France. L’évolution des diffusions prend donc en compte les chiffres publiés par cet organisme, et, pour la dernière année étudiée, la DSH 2001 (déclaration sur l’honneur des éditeurs).

La plupart des magazines qui ont un site web ignorent le pouvoir marketing de l’Internet

En résumé

Les magazines pourraient tirer de nombreux avantages du fait d'être en ligne, mais souvent ils ne le savent pas, c'est ce qui ressort d'une enquête réalisée par Pressflex auprès de responsables marketing en charge de 95 magazines d’art de vivre et loisirs en Angleterre, France et Hongrie.

Selon ce sondage, la grande majorité des responsables marketing passent à côté du potentiel de recrutement d'abonnés et d'annonceurs.

Deux sites sur trois génèrent des abonnements en ligne, déclarent les responsables interrogés.

Certains éditeurs ont dépensé des centaines de milliers d’Euros dans des sites "vitrines". Pourtant le fait de gagner de nouveaux abonnements via Internet n’a pas de relation directe avec les dépenses engagées sur la conception graphique du site. Ce qui compte vraiment, c'est le volume d'articles proposé en ligne et l’utilisation de liens, de forums et de newsletters envoyées par e-mail.